L’Agence Bénin Tourisme a marqué d’une présence remarquée le FITUR 2026 (Feria Internacional de Turismo), l’un des rendez-vous les plus prestigieux du calendrier international du tourisme, tenu à Madrid du 21 au 25 janvier 2026. Cette participation s’inscrit pleinement dans la stratégie de rayonnement de la marque-pays « Bénin, un Monde de Splendeurs », visant à renforcer la visibilité et l’attractivité de la destination auprès des professionnels et des prescripteurs du tourisme international. Pendant cinq jours, le pavillon du Bénin a incarné une ambition claire : faire connaître, faire comprendre et susciter le désir de découvrir la destination, tout en favorisant les partenariats stratégiques avec tour-opérateurs, agences de voyages, médias et acteurs institutionnels.
Un pavillon immersif révélant la richesse de la destination
Le stand du Bénin a été conçu comme une expérience immersive, offrant aux visiteurs un parcours sensitif et narratif au cœur de la destination. La scénographie soigneusement pensée a permis de présenter de manière fluide et structurée l’ensemble de l’offre touristique du pays, en valorisant son identité culturelle, son patrimoine historique et sa diversité naturelle. L’objectif était clair : capter l’attention, susciter l’émotion et créer un dialogue direct avec les visiteurs, en révélant un Bénin accessible, singulier et riche en expériences.
L’ensemble de l’offre touristique a été mis en lumière : art et culture, nature, balnéaire et sport, patrimoine et traditions, tourisme d’affaires et événements (MICE). Cette présentation a permis d’illustrer un Bénin pluriel, capable de répondre à des attentes variées : circuits culturels, voyages nature, séjours balnéaires, découvertes patrimoniales et immersion dans les traditions, mais aussi accueil de congrès et d’événements professionnels. Le pavillon a ainsi incarné la promesse de la destination : une terre d’émotions, de transmission et de rencontres authentiques.
Une dynamique B2B renforcée par la coopération avec les acteurs locaux
FITUR 2026 a également été un temps fort pour les relations professionnelles. L’Agence Bénin Tourisme a pu consolider ses contacts existants, créer de nouvelles opportunités de collaboration et positionner l’offre béninoise auprès des acteurs internationaux à la recherche de destinations différenciantes. Cette dynamique B2B a été soutenue par un agenda structuré de réunions et d’échanges, favorisant la co-construction d’actions de promotion et la mise en place de partenariats solides.
Aux côtés de l’Agence, trois exposants ont représenté le Bénin : Bénin Tours S.A, Sofitel Cotonou Marina Hotel & Spa et le Ouidah Golf Club, illustrant différents segments de l’offre touristique : voyages sur mesure, hospitalité haut de gamme et expérience lifestyle, ainsi que loisirs et golf. Leur présence a renforcé la crédibilité et la visibilité de la destination sur le marché international, tout en multipliant les contacts qualifiés et les opportunités commerciales.
Une expérience sensorielle et culturelle engageante
Pour compléter l’expérience, le pavillon a offert un espace de dégustation mettant à l’honneur les spécialités béninoises, favorisant un échange convivial et mémorable avec les visiteurs. Les animations artistiques du groupe Pépit’arts ont également apporté une dimension vivante et interactive au stand, créant un engouement significatif et renforçant la visibilité du Bénin. Cette combinaison de sens, de culture et de créativité a permis de distinguer le pavillon et de démontrer la richesse authentique de la destination.
Une ambition internationale confirmée
À l’issue de FITUR 2026, l’Agence Bénin Tourisme se félicite de la qualité des échanges et de l’intérêt suscité par la destination. Sindé CHEKETE, Directeur Général de l’Agence, souligne : « Le FITUR est une vitrine internationale stratégique. Nous avons voulu faire vivre le Bénin avant même d’y voyager : un pavillon immersif, une offre claire, des échanges B2B de qualité et une présence artistique qui a suscité un véritable élan autour de notre destination. Cette participation confirme l’intérêt croissant pour le Bénin et renforce notre détermination à bâtir, avec tous les acteurs du secteur, une destination compétitive, désirable et durable. »
La participation du Bénin à FITUR 2026 traduit une stratégie de promotion internationale ambitieuse, visant à renforcer la notoriété, la commercialisation et la montée en qualité de l’offre touristique, tout en inscrivant la destination dans une dynamique durable et compétitive sur le marché mondial .
