En 2024, Google, le géant incontesté des moteurs de recherche, a montré des signes de faiblesse. Sa part de marché, historiquement dominante, est tombée sous la barre symbolique des 90 % au niveau mondial, selon les données de StatCounter relayées par Search Engine Land et BDM. Bien que cette position reste très largement supérieure à celle de ses concurrents, cette érosion progressive, qui ne s’était pas produite depuis mars 2015, soulève des interrogations sur l’avenir de son monopole.
Une baisse qui s’installe dans le temps
Depuis octobre 2024, Google n’a pas réussi à repasser au-dessus des 90 % de part de marché. Les chiffres parlent d’eux-mêmes :
- 89,34 % en octobre 2024,
- 89,99 % en novembre 2024,
- 89,73 % en décembre 2024.
Aux États-Unis, où la domination de Google est régulièrement remise en cause par des enquêtes judiciaires fédérales, cette baisse est encore plus nette. Le moteur de recherche a perdu près de 3 % de part de marché entre novembre et décembre 2024. En revanche, en Europe, Google conserve toujours plus de 90 % de parts de marché, même si la tendance reste à la baisse.
Bing et les alternatives progressent
Cette érosion profite directement aux principaux concurrents de Google. Parmi eux, Bing, le moteur de recherche de Microsoft, a particulièrement tiré son épingle du jeu. En 2024, Bing est passé de 3,37 % à près de 4 % de part de marché. Un résultat lié aux efforts constants de Microsoft pour innover et séduire les utilisateurs. La firme de Redmond a misé sur des technologies d’intelligence artificielle, comme l’intégration de DALL-E 3, et sur des expériences utilisateurs enrichies, notamment avec une recherche web assistée par IA.
D’autres acteurs, comme DuckDuckGo, YANDEX, Yahoo!, ou encore des solutions alternatives regroupées sous le label « Autres » (telles qu’Ecosia), ont également vu leurs parts de marché croître, bien que modestement.
Les moteurs génératifs, un futur concurrent sérieux
Si Google reste pour l’instant solidement ancré dans ses positions, son avenir pourrait être davantage menacé par la montée des moteurs de recherche génératifs, comme ChatGPT Search ou Perplexity AI. Ces outils, qui combinent intelligence artificielle et recherche conversationnelle, offrent une expérience utilisateur différente et suscitent une curiosité croissante.
Lancé en décembre 2024, ChatGPT Search, accessible gratuitement, attire déjà l’attention. Bien qu’il ne représente qu’une infime part du marché (prévision de 1 % en 2025 selon Search Engine Land), son potentiel est indéniable. L’attrait pour ces nouvelles technologies, en constante évolution, pourrait rapidement modifier le paysage des moteurs de recherche.
Google peut-il perdre son monopole ?
Il est encore prématuré de parler d’un déclin de Google. Avec près de 90 % de part de marché, le géant de Mountain View reste de loin le moteur de recherche le plus utilisé au monde. Cependant, la concurrence devient de plus en plus visible, et les acteurs alternatifs, portés par l’innovation et l’IA, gagnent lentement du terrain.
Pour Google, le défi consiste à continuer à innover et à s’adapter aux attentes des utilisateurs. La montée en puissance des outils basés sur l’intelligence artificielle montre que le marché des moteurs de recherche est en pleine mutation.
L’année 2025 sera cruciale pour observer si cette tendance se confirme ou si Google parviendra à regagner le terrain perdu face à ses challengers.
