Une refonte de site web est souvent une étape cruciale pour moderniser l’apparence et améliorer les performances d’un site internet. Cependant, cela peut entraîner des risques pour le référencement naturel (SEO) si certaines précautions ne sont pas prises. Effectivement, des erreurs lors de la refonte peuvent entraîner une chute brutale du trafic organique, perdre des positions sur les moteurs de recherche et affecter la visibilité du site.
Pour éviter ces pièges et conserver le référencement de votre site pendant et après la refonte, il est essentiel de suivre une checklist SEO rigoureuse. Dans cet article, nous vous proposons une liste détaillée des étapes à suivre pour garantir la pérennité de votre SEO.
1. Planification avant la refonte de site web
Avant de commencer la refonte de votre site web, il est primordial de prendre le temps de bien planifier cette étape. Voici les actions à envisager :
1.1 Analyse de l’état actuel du site
Avant toute modification, il est essentiel de réaliser un audit SEO complet de votre site actuel. Cela permettra de :
- Identifier les pages les mieux référencées, celles qui génèrent du trafic.
- Vérifier l’indexation de votre site (pages indexées par Google).
- Analyser les backlinks pointant vers votre site, qui sont des éléments importants pour le SEO.
- Auditer la vitesse de chargement et la compatibilité mobile, deux facteurs de plus en plus importants pour le SEO.
1.2 Sauvegarder toutes les données importantes
Avant d’entamer toute modification, il est crucial de sauvegarder tous les fichiers et données du site actuel, notamment :
- La structure des URL
- Les titres et les descriptions des pages
- Les balises méta
- Les données d’analyse Google Analytics et Google Search Console
1.3 Définir les objectifs de la refonte
Il est important de clarifier les objectifs de la refonte. Par exemple :
- Améliorer l’expérience utilisateur (UX)
- Optimiser la performance mobile
- Accélérer la vitesse du site
- Réorganiser le contenu
- Ajouter des fonctionnalités
Chaque objectif devra être aligné avec une stratégie SEO claire pour ne pas nuire au référencement existant.
2. La refonte : les étapes SEO à suivre pendant le processus
Une fois la planification terminée, il est temps de passer à la refonte proprement dite. Voici les étapes SEO essentielles à suivre pendant ce processus.
2.1 Conserver la structure des URL
Les URL sont des éléments cruciaux pour le SEO. Si possible, conservez la même structure d’URL pour ne pas perdre l’autorité des pages déjà indexées. Si des modifications d’URL sont nécessaires, assurez-vous de :
- Mettre en place des redirections 301 (permanentes) pour chaque ancienne URL vers la nouvelle.
- Documenter les anciennes et nouvelles URL afin d’éviter les erreurs de redirection.
2.2 Optimisation des balises SEO
Lorsque vous créez ou modifiez des pages, n’oubliez pas de vérifier et optimiser les éléments suivants :
- Balise Title : C’est l’un des éléments les plus importants pour le SEO. Assurez-vous que chaque page possède une balise title unique et descriptive, contenant les mots-clés ciblés.
- Meta Description : Bien que la meta description n’impacte pas directement le classement, elle joue un rôle crucial dans le taux de clic (CTR). Rédigez des descriptions attractives et incluant des mots-clés.
- Balises H1, H2, H3 : Organisez correctement les titres de vos pages en utilisant une hiérarchie logique. Le H1 doit être réservé à votre titre principal et inclure les mots-clés essentiels.
2.3 Mettre à jour le contenu et l’optimiser
Profitez de la refonte pour améliorer le contenu de votre site :
- Mettez à jour les articles, pages produits ou services, et assurez-vous qu’ils soient bien optimisés pour le SEO (utilisation des mots-clés, rédaction de contenu pertinent et original).
- Optimisez les images en utilisant des formats adaptés (webp, jpeg) et en ajoutant des balises alt descriptives contenant des mots-clés.
- Si vous avez un blog, assurez-vous de publier régulièrement du contenu de qualité.
2.4 Améliorer la vitesse de chargement du site
La vitesse de chargement d’un site web est un facteur clé du SEO. Durant la refonte, assurez-vous que le site soit rapide :
- Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights pour évaluer la performance de votre site et obtenir des recommandations.
- Réduisez le poids des images, compressez les fichiers JavaScript et CSS, et activez la mise en cache.
- Optimisez les ressources côté serveur et le temps de réponse.
2.5 Vérifier la compatibilité mobile
Avec l’indexation mobile-first de Google, il est indispensable que votre site soit parfaitement adapté aux appareils mobiles. Testez et optimisez :
- Le design responsive (qui s’adapte à tous les écrans).
- La vitesse de chargement sur mobile.
- La facilité de navigation et d’interaction avec le contenu.
3. Les actions post-refonte pour garder le SEO intact
Une fois la refonte terminée, il existe plusieurs actions à mettre en place pour assurer le maintien du référencement naturel.
3.1 Mettre en place des redirections 301
Comme mentionné plus tôt, les redirections 301 doivent être mises en place pour chaque ancienne URL pointant vers la nouvelle page correspondante. Cela permet de conserver le « jus SEO » et d’éviter les erreurs 404.
3.2 Soumettre à nouveau le sitemap à Google Search Console
Une fois les URL modifiées et les pages mises à jour, il est essentiel de soumettre un nouveau sitemap XML à Google Search Console. Cela permet à Google d’explorer rapidement les nouvelles pages de votre site.
3.3 Vérifier l’indexation
Assurez-vous que toutes les pages importantes de votre site soient correctement indexées par Google. Vous pouvez utiliser Google Search Console pour vérifier l’état de l’indexation de vos pages.
3.4 Surveiller les erreurs avec Google Search Console
Après la refonte, surveillez les erreurs d’exploration et les problèmes d’indexation dans Google Search Console. Cela vous permettra de résoudre rapidement les problèmes qui pourraient impacter votre SEO.
3.5 Analyser les performances avec Google Analytics
Une fois la refonte terminée, suivez les performances de votre site à l’aide de Google Analytics. Analysez :
- Le trafic organique.
- Le taux de rebond.
- Le comportement des utilisateurs.
- Les pages qui génèrent le plus de conversions.
4. Conclusion : une refonte bien pensée pour préserver son SEO
La refonte d’un site web est une opportunité pour améliorer l’expérience utilisateur, l’ergonomie et les performances du site. Toutefois, il est crucial de prendre en compte les aspects SEO pendant et après cette refonte pour éviter toute perte de trafic et de visibilité.
Avec cette checklist SEO, vous pourrez préserver et même améliorer votre référencement naturel après la refonte. Cela nécessitera de la rigueur, une bonne planification et un suivi constant, mais cela en vaut largement la peine pour conserver la position de votre site dans les résultats de recherche et éviter des conséquences négatives sur le long terme.
