En 2025, la concurrence sur Instagram est plus intense que jamais, et pour se démarquer, il est essentiel de comprendre le fonctionnement de l’algorithme. Adam Mosseri, patron d’Instagram, a récemment dévoilé les critères clés qui influencent la visibilité des contenus, notamment les Reels. Si vous êtes créateur de contenu ou gestionnaire de réseaux sociaux, voici tout ce qu’il faut savoir pour maximiser votre performance sur la plateforme cette année.
L’algorithme Instagram en 2025 : Comment ça marche ?
Instagram utilise deux types d’algorithmes pour classer les contenus, en fonction du type de public auquel vous vous adressez :
- Si un utilisateur est abonné à votre compte :
- Temps de visionnage : Plus un utilisateur passe de temps à regarder vos publications, plus Instagram considère votre contenu comme pertinent.
- Mentions j’aime : Elles restent un indicateur clé d’appréciation.
- Partages : Ils sont particulièrement importants car ils augmentent votre portée organique.
- Si un utilisateur n’est pas abonné à votre compte :
- Temps de visionnage : Comme pour les abonnés, le temps passé à visionner vos contenus est crucial.
- Partages : Les contenus partagés par d’autres utilisateurs permettent d’atteindre de nouvelles audiences.
- Mentions j’aime : Elles renforcent la crédibilité de vos contenus auprès des nouveaux utilisateurs.
Ces différences subtiles entre abonnés et non-abonnés soulignent l’importance de personnaliser votre stratégie en fonction de votre audience cible.
Comment mesurer vos performances sur Instagram ?
Pour analyser vos résultats et ajuster vos publications, suivez ces indicateurs clés de performance (KPI) :
- La durée moyenne de visionnage : Elle montre à quel point vos contenus captent l’attention des utilisateurs.
- Le taux de mentions j’aime par rapport à la portée : Calculez-le en divisant le nombre de j’aime par la portée totale, puis multipliez par 100. Par exemple, 200 mentions j’aime pour une portée de 10 000 correspond à un taux de 2 %.
- Le taux de partages par rapport à la portée : Cet indicateur mesure l’impact viral de vos publications, calculé de la même manière que le taux de mentions j’aime.
En surveillant ces métriques, vous pourrez évaluer ce qui fonctionne et optimiser votre contenu en conséquence.
Les conseils d’Adam Mosseri pour booster vos Reels
Les Reels, format phare sur Instagram, bénéficient d’une visibilité accrue lorsqu’ils respectent certains critères spécifiques. Voici les recommandations du patron d’Instagram :
- Évitez les filigranes et logos : Les vidéos comportant des filigranes (notamment ceux de TikTok) voient leur portée réduite. Cependant, le logo de votre marque n’a aucun impact négatif.
- Favorisez les vidéos de moins de 3 minutes : Instagram a étendu la durée maximale des Reels à 3 minutes, mais privilégiez des vidéos courtes pour retenir l’attention des spectateurs.
- Utilisez une musique dynamique : Si un son tendance n’est pas obligatoire, un audio captivant et entraînant peut faire toute la différence pour capter l’audience.
- Soyez régulier : Publiez fréquemment pour maintenir votre présence auprès de votre communauté. Privilégiez du contenu utile et pertinent pour maximiser l’engagement.
- Testez des formats : Profitez du mode Essai pour expérimenter différents types de contenu. Ce mode permet de montrer vos vidéos à des non-abonnés et d’évaluer leur popularité.
Adaptez votre stratégie pour rester pertinent
En 2025, l’algorithme Instagram valorise avant tout le contenu qui engage et retient l’attention. Une stratégie efficace repose sur :
- Une compréhension des attentes de votre audience.
- Une analyse régulière des performances pour ajuster vos publications.
- Une production de contenu visuel et audio de haute qualité, adapté aux tendances actuelles.
Ne négligez pas non plus l’importance des interactions : les commentaires, réponses aux messages et mentions contribuent à renforcer votre visibilité sur la plateforme.
