Une étude menée par Rand Fishkin, fondateur de SparkToro, en collaboration avec Datos, révèle des insights fascinants sur les pratiques des utilisateurs de Google. Analysant plus de 332 millions de recherches sur 21 mois, cette étude met en lumière le rôle central de quelques mots-clés spécifiques dans l’écosystème des requêtes.
148 mots-clés dominent 15 % des recherches
L’un des résultats marquants de l’étude est que 148 mots-clés seulement concentrent environ 15 % des requêtes effectuées sur Google. Ces termes incluent des noms de grandes plateformes numériques telles que YouTube, Facebook, Amazon, ou des services fréquemment utilisés comme « Speed test », « Météo » et « Calculatrice ».
Cette tendance s’explique par l’utilisation croissante de Google comme une barre d’adresse. Les internautes passent par le moteur de recherche pour accéder directement à des sites ou outils spécifiques, surtout depuis les appareils mobiles.
La concentration des recherches : un aperçu global
- 10 000 mots-clés les plus recherchés : Ces termes représentent 46 % de l’ensemble des recherches analysées, illustrant la forte concentration autour d’un petit nombre de mots-clés.
- Requêtes uniques : À l’opposé, les recherches effectuées une seule fois représentent seulement 2,2 % du total.
Ce déséquilibre met en évidence le rôle prédominant des termes les plus fréquents dans l’écosystème des requêtes.
Les intentions derrière les recherches
L’étude classe les requêtes Google en quatre grandes catégories d’intention de recherche :
- Navigationnelle : Les utilisateurs recherchent des sites ou services spécifiques (32 % des recherches).
- Exemples : « Gmail login », « TikTok ».
- Informationnelle : Majoritaires, elles représentent 53 % des recherches.
- Exemples : Recherche d’actualités, synonymes, faits ou définitions.
- Commerciale : Visent des produits ou services, sans forcément être transactionnelles (14,5 %).
- Exemples : « Veste Nike », « Restaurant italien près de moi ».
- Transactionnelle : Indiquent une intention d’achat ou d’engagement direct (0,69 %).
Ces données révèlent que la majorité des internautes utilisent Google pour obtenir des informations, les intentions de navigation et commerciales venant ensuite.
Générique ou de marque : Que privilégient les utilisateurs ?
L’étude souligne que 56 % des recherches sont génériques, tandis que 44 % incluent des marques. Ce ratio montre une utilisation significative de Google pour rechercher des services ou entreprises déjà connus.
Exemple marquant : aux États-Unis, les internautes ont plus souvent recherché « Yahoo Fantasy Football » que le terme générique « Fantasy Football », prouvant une préférence pour les marques reconnues.
Implications pour le SEO
Pour les professionnels du marketing digital :
- Se positionner sur les mots-clés de marque peut offrir un avantage concurrentiel significatif.
- Les mots-clés informationnels représentent une opportunité majeure, car ils dominent le volume de recherches.
En conclusion, cette étude démontre l’importance stratégique des mots-clés dans une stratégie SEO. Que ce soit pour des requêtes génériques ou de marque, comprendre les intentions des utilisateurs est essentiel pour capter leur attention et améliorer son positionnement sur Google.
